醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)容量在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將迅速擴(kuò)大，為醫(yī)療器械企業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。但我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)的肥肉也吸引了國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，這將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)營(yíng)銷變得十分重要。

企業(yè)營(yíng)銷理論非常多，方法也很高，營(yíng)銷專業(yè)化程度也很高，所有的醫(yī)藥企業(yè)都參與了營(yíng)銷，但為什么有些營(yíng)銷效果好，有些營(yíng)銷效果不好呢？營(yíng)銷成功的關(guān)鍵因素是什么？這是醫(yī)療設(shè)備企業(yè)最值得思考的問(wèn)題。作者認(rèn)為，醫(yī)療設(shè)備企業(yè)營(yíng)銷成功的基石是良心。只有作為一個(gè)自覺(jué)的企業(yè)，社會(huì)才會(huì)給企業(yè)帶來(lái)豐厚的禮物，企業(yè)將真正占據(jù)市場(chǎng)，企業(yè)的產(chǎn)品將得到社會(huì)的認(rèn)可，使企業(yè)得以發(fā)展。

對(duì)當(dāng)代醫(yī)療器械市場(chǎng)的分析，依賴投機(jī)鉆探和盈利的企業(yè)將長(zhǎng)期不發(fā)展，也將違反法律法規(guī)。一些醫(yī)療設(shè)備公司在3月15日派對(duì)時(shí)就是這種情況。通過(guò)虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者可能暫時(shí)獲得一定的利潤(rùn)，但這不是企業(yè)發(fā)展的合法途徑，遲早會(huì)被推翻。這會(huì)損害企業(yè)并損害消費(fèi)者。最近，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在今年第一季度公布了嚴(yán)重非法藥品公司名單。這些企業(yè)的誠(chéng)信度將大大降低。如果企業(yè)傷害消費(fèi)者，他們自己就會(huì)受到傷害。企業(yè)將不再有誠(chéng)意。一個(gè)不是。受消費(fèi)者信賴的公司如何才能實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷績(jī)效？

但另一方面，那些認(rèn)真負(fù)責(zé)的醫(yī)療器械企業(yè)，即使不做廣告，也會(huì)得到社會(huì)的認(rèn)可。為什么社會(huì)認(rèn)可的企業(yè)會(huì)擔(dān)心他們的銷售業(yè)績(jī)？例如，在最近的雅安地震中，許多醫(yī)療設(shè)備企業(yè)第一次向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)醫(yī)療設(shè)備，一些組織救援隊(duì)趕赴災(zāi)區(qū)參與救援工作。面對(duì)災(zāi)難，它不是一個(gè)盡責(zé)的企業(yè)嗎？這樣的企業(yè)怎么能不被社會(huì)認(rèn)可呢？這相當(dāng)于企業(yè)的無(wú)聲廣告，也是最有力的廣告。公司是否擔(dān)心銷售業(yè)績(jī)？

可以說(shuō)，“良心”是企業(yè)和企業(yè)營(yíng)銷工作的根源。只要企業(yè)談?wù)摗傲夹摹保瑺I(yíng)銷業(yè)績(jī)自然就會(huì)上升。